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    音樂產業用好版權杠桿 促進轉型升級

    不久前公布的《2016中國音樂產業發展報告》顯示,中國音樂產業總產值已經突破3000億大關,超過動漫、游戲等行業總產值,成為文化娛樂行業的增長亮點。其中,以酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂為代表的數字音樂平臺貢獻尤其卓著,近期三平臺聯手推出的鹿晗最新數字專輯《Xplore》開售20天銷出300萬張,成為2017年首張百萬銷量專輯。在砥礪推行正版化音樂的2016年,周杰倫、陳奕迅、華晨宇、王青、馮建宇等新老歌手在數字專輯領域都收獲突破性成績。
      2015,國家版權局下發“最嚴版權令”,剛剛過去的2016年,國家版權局積極開展“劍網2016”專項行動,要求各地對傳播音樂、影視、文學等重點網站、應用程序商店清理檢查,強化規范網絡音樂版權秩序。以上付費專輯用實踐證明,風清氣正的網絡環境最終營造出了良好的版權生態,為這一波音樂產業的繁榮發展創造了良好的外部條件。
      需要指出的是,外部環境的改善只是事物成功的必要因素,而非關鍵因素。因為按照辯證唯物主義的觀點,內因才是事物發展的根本原因,外因只是事物發展的必要條件,內因決定外因。這就可以解釋,為什么在同樣的網絡環境下,有些產業沒有取得音樂產業相同的成就?為什么在同樣的版權政策下,并不是所有的音樂平臺都取得了同樣的進步?鹿晗的數字專輯之所以賣出好銷量,除了他自身的人氣優勢,合并打通版權的酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂三平臺的聯手推廣也功不可沒??梢?,只有那些真正懂得尊重版權、能夠躬下身來深耕版權的音樂平臺,才能更充分地利用好外部環境,獲得最大的成功。
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