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    茅臺為何難戴“國酒”皇冠?

    2016年12月26日,國家商標局網站信息顯示,國家商標局下發了關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定,長達4年的商標異議申請,由此畫上句號。(1月2日《每日經濟新聞》)

    貴州茅臺(漢代為赤水河畔益部)釀酒的歷史源遠流長,而產自茅臺的所有美酒中,最好的當數被后人以地名冠于酒名的茅臺酒。所以,在當今林林總總的中國傳統白酒品牌中,茅臺酒理應是歷史最為悠遠、品質最早享譽的名酒之一。時至今日,貴州茅臺依然盛名不衰,業績斐然。貴州茅臺自上市以來首次在報告期尚未結束時透露全年業績:2016年實現營業總收入398.6億元,同比增19.16%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤166.5億元,同比增7.4%。

    茅臺酒可謂風光無限,春節前,經銷商為了拿貨,拼命給茅臺打預付款,截至去年9月30日,使得其賬面上的預收賬款高達174億元的。作為白酒領頭羊的貴州茅臺,從2016年初開始,股價一口氣從200元增長至年底的340元,截至2016年12月30日收盤市值達4198億,在3000多家上市公司當中排名第11位,將浦發、民生、興業等知名銀行遠遠甩到身后。

    盡管如此,貴州茅臺的“國酒”商標,仍然難逃被封殺的命運。其實,早在2012年7月20日,國家工商總局商標局網于公布的商標初步審定公告中,貴州茅臺于2010年6月9日申請的“國酒茅臺”商標已通過了初審?!皣泼┡_”商標為4個,均為33類。這意味著,一旦“國酒茅臺及圖”商標予以注冊,將正式戴上“國酒”的皇冠。然而,國家商標局的最終決定,卻令茅臺不開心。國家商標局的決定,是根據《商標法》第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規定做出的。理由是,“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”“國家級酒”的評價性含義,若由被異議人永久性地獨占使用,容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。


    國家商標局給出的法律依據及其理由,無疑是充分的。的確,“國酒”一詞,帶有“國內最好的酒”“國家級酒”的意涵。那么,國內同樣馳名的白酒五糧液、汾酒、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌等往哪里擺?而一旦茅臺戴上“國酒”皇冠成了一家獨大,其他白酒將在市場競爭中處于劣勢,甚至逐漸被邊緣化,這顯然有違于市場平等競爭的原則。正因為如此,茅臺想把自己“國酒”名頭坐實的做法,一度引發整個白酒行業的軒然大波,諸多白酒廠商聯手反對茅臺這一舉動,多家名酒企業向國家工商總局商標局遞交了關于“國酒”商標異議報告,五糧液、汾酒甚至也向國家商標局申請“國酒”商標。國家商標局做出“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定,終于平息了“國酒”之爭。

    要維護健康有序的市場經濟秩序,堅持公平競爭的原則,反對行業壟斷,同樣不可或缺,而商標往往與商品的競爭力是息息相關的。從這個意義上講,國家工商總局商標局做出“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定,既令人惋惜,也讓人釋然。

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